on air · brooklyn

☺jornalista · criativa · estrategista☻

GABRIELA
FERRAZ.

Transformo tendências, conversas e comportamento digital em estratégia criativa.

gf · portrait☺

brooklyn, ny — 2025

02 · sobre☺

PRAZER,
GABI.

✷ new york · 2025#gf.002

Criativa multidisciplinar com dez anos de estrada entre agências, redações e internet.

Escrevo. Crio. Comunico.
Penso estratégia. Construo comunidade.

Construí minha carreira no Brasil e, há três anos, vivo entre o Brasil e o Brooklyn. Hoje transformo esse olhar entre culturas em estratégias que conectam marcas às conversas certas.

Já desenvolvi conteúdo, campanhas e estratégias criativas para marcas de diferentes segmentos, sempre combinando repertório, contexto e comportamento digital.

Acredito que as melhores ideias nascem da escuta. E que toda boa estratégia começa entendendo pessoas, não algoritmos.

estratégia01

Estratégia criativa·
Estratégia de conteúdo·
Posicionamento & tom de voz·
Planejamento editorial

redação02

Copywriting·
Storytelling·
Roteiros·
Manifesto de marca

social03

Community management·
Gestão de influenciadores·
Cobertura em tempo real

editorial04

Pauta & apuração·
Edição de conteúdo·
Podcasts·
Reels & TikTok

campanhas05

Conceito criativo·
Lançamento·
Ativação digital

03 · experiência☻

Johnson & Johnson☺

Johnson's Baby☺

Sundown☺

Neutrogena☺

Aveeno☺

Sempre Livre☺

Carefree☺

Listerine☺

Hipoglós☺

Tylenol☺

Nicorette☺

Cacau Show☺

Dotz☺

La Roche-Posay☺

3 Corações☺

Tintas Coral☺

Targifor C☺

Mimmo☺

Skol☺

Trident☺

Mercedes-Benz☺

Shell☺

BuzzFeed☺

Itaú☺

Can Viagem e Gastronomia☺

Toddy☺

Ipiranga☺

Jack Daniel's☺

Kopenhagen☺

Addera☺

Buscofem☺

Buscopan☺

Benegrip☺

BluMel☺

Colflex☺

Engov☺

Neosaldina☺

Neo Química☺

Vitasay☺

Zero-Cal☺

Núcleo Jornalismo☺

Johnson & Johnson☺

Johnson's Baby☺

Sundown☺

Neutrogena☺

Aveeno☺

Sempre Livre☺

Carefree☺

Listerine☺

Hipoglós☺

Tylenol☺

Nicorette☺

Cacau Show☺

Dotz☺

La Roche-Posay☺

3 Corações☺

Tintas Coral☺

Targifor C☺

Mimmo☺

Skol☺

Trident☺

Mercedes-Benz☺

Shell☺

BuzzFeed☺

Itaú☺

Can Viagem e Gastronomia☺

Toddy☺

Ipiranga☺

Jack Daniel's☺

Kopenhagen☺

Addera☺

Buscofem☺

Buscopan☺

Benegrip☺

BluMel☺

Colflex☺

Engov☺

Neosaldina☺

Neo Química☺

Vitasay☺

Zero-Cal☺

Núcleo Jornalismo☺

2023 – até agoraIndependente, Brooklyn (NY)Consultoria Criativa · Gestão de Comunidade · Produção

2015 – 2023agências & redações · são paulo · brasil

· · ·Núcleo Jornalismo, SPEditora de Redes Sociais · Conteúdo · Gestão de Comunidade

· · ·Artplan, SPEstrategista de Conteúdo · Redação

· · ·CNN Brasil, SPEspecialista em Redes Sociais

· · ·Oliver Agency · iHouse Itaú, SPGestora de Comunidade

· · ·Mutato, SPEstrategista de Conteúdo · Redação

· · ·BuzzFeed Brasil, SPEstrategista de Redes Sociais · Gestão de Comunidade

· · ·Mullen Lowe Brasil, SPGestão de Comunidade

formação

2025Columbia UniversityInglês para NegóciosNew York, NY

2024Yellow BrickEscrita CriativaNew York, NY

2023SUNY WestchesterEnsino de Inglês como Segunda LínguaNew York, NY

2018Universidade São Judas TadeuBacharelado em Jornalismo · Foco em RedaçãoSão Paulo, Brasil

idiomas

PT-BR

fluente · nativa

fluente

skills

Estratégia de conteúdo · Community management · Copywriting · Storytelling criativo · Análise de dados · Monitoramento de tendências · Gestão de influenciadores · Social media

04 · trabalhos☺

CASES.

case · destaque☺ estratégia + redação

Mutato · 2020

Concurso Real Oficial — Toddy feat Manu Gavassi

Toddy · 2020

TODDY REAL
OFICIAL.

A TODDY ENTREGOU SUAS REDES PARA UMA VACA.

meu papel

Content Strategist · Copywriter · Community Manager

nota do projeto

Este projeto foi parte do rebranding da marca — um repensar completo da voz da Toddy nas redes sociais para se conectar com a Geração Z.

o cenário

APROXIMAR A MARCA DO PÚBLICO JOVEM.

A Toddy queria se aproximar do público jovem e tornar sua comunicação mais relevante nas redes sociais. Para isso, entregou seus perfis para uma personagem: a vaca da marca.

o insight

SE INFLUENCIADORES DOMINAM, A VACA TAMBÉM PODE.

Se influenciadores e realities dominam as conversas da internet, a vaca da Toddy também poderia se tornar uma creator e gerar identificação com a Geração Z.

a estratégia

UM REALITY DIGITAL CHAMADO REAL OFICIAL.

Criar um reality digital, Real Oficial, com Manu Gavassi como apresentadora, personagens, desafios e influenciadores amplificando a conversa nas redes sociais.

◉@vacarealoficial · Instagram + TikTok

a entrega

CAMPANHA DE CONTEÚDO CONTÍNUO — 20+ INFLUENCIADORES.

Uma campanha de conteúdo contínuo, com concurso, provas, bastidores, interação com a comunidade e mais de 20 influenciadores comentando e impulsionando a narrativa.

◉lançamento + engajamento · Twitter + IG

o impacto

A MARCA VIROU ENTRETENIMENTO.

A campanha transformou a marca em entretenimento, gerando conversas orgânicas, participação do público e maior conexão com a audiência jovem.

◉reação da comunidade · memes, replies e team-vaca

resultados · em números

477K+

views por post no Instagram

85,2K

seguidores @vacarealoficial (IG)

38,1K

seguidores no TikTok

100,7K

likes no TikTok

1,6M

alcance na conta parceira @vincynite

271,5K

views no vídeo com Manu Gavassi

case · social☺ estratégia + redação

Mutato · 2022

Engov After · Hypera Pharma · 2022

ENGOV
AFTER.

A CURTIÇÃO SÓ TÁ COMEÇANDO NO #BBB22.

#EngovAfterNoBBB·@Engov_Oficial

meu papel

Estratégia de conteúdo · Redação · Cobertura em tempo real

o cenário

UMA MARCA DE FARMÁCIA DENTRO DO MAIOR REALITY DO PAÍS.

Engov After patrocinava as festas do BBB22, mas queria mais do que aparecer no letreiro do palco. Precisava furar a bolha do product placement e virar parte da conversa que o reality mais assistido do Brasil gera todo dia, do jogo da discórdia ao after.

o insight

SE A MARCA É SOBRE O DEPOIS, O TWITTER É O RING DELA.

A curtição não acaba quando a festa termina — ela migra pro Twitter. É lá que o público reprocessa o BBB em tempo real. Engov After não precisava explicar o que faz: precisava reagir junto, com o mesmo humor e velocidade da timeline.

a estratégia

TRANSFORMAR O @ENGOV_OFICIAL EM CREATOR DA CASA.

Cobertura ao vivo no Twitter com meme, thread e vídeo — sempre plugada no que acontecia dentro da casa. #EngovAfterNoBBB virou hashtag oficial da marca e brigou pelos trending topics com os brothers.

a entrega

TIMELINE VIVA, DO CHECKLIST DA DISCÓRDIA AO CITRUS & BERRY VIBES.

Tweets em tempo real das festas, do jogo da discórdia e das dinâmicas, IGTV no feed do @engov_oficial, viral do Citrus & Berry Vibes e reação semana a semana enquanto o Brasil comentava. A marca deixou de ser patrocinador pra virar personagem.

o impacto

ENGOV VIROU CONVERSA — DENTRO E FORA DA CASA.

6,4K likes só no viral do Citrus & Berry Vibes, milhares de replies debatendo o que Engov After faz, matérias no GShow e no Cidade Marketing e uma marca de farmácia que passou o BBB22 inteiro no topo das menções do reality.

a entrega · twitter

a marca que virou creator.

@Engov_Oficial · 5 tweets

Engov

@Engov_Oficial

Engov After Citrus e Berry Vibes julgando você sem energia no rolê. #EngovAfterNoBBB #BBB22

🤣Da próxima vez que me perguntarem o que Engov After faz, eu vou mostrar esse vídeo. #EngovAfterNoBBB

Checklist do Jogo da Discórdia: Tampar umbigo 🌪 · Comer um pãozinho 🍞 · Enxugar lágrimas 🧬 · Tomar Engov After 🥰 #EngovAfterNoBBB #BBB22

😅 💃A linnder chegou de vermelho cheia de energia igualzinha ao Red Hits! Ou seria Red Linnts? #EngovAfterNoBBB #BBB22

😎Brothers reenergizados! A curtição só tá começando no #BBB22. Quem aí entrou pro Bonde da Curtição? #EngovAfterNoBBB

27 · 02 · 2022

2—28ler no x ↗

a entrega · instagram

também no feed.

▶

◉ instagram · igtv@engov_oficial·04 · 03 · 2022

👀

"Quem é essa garrafinha de vermelho?"

#EngovAfterNoBBB #BBB22

♡ 108 curtidas · 💬 11 comentários

assistir no instagram ↗

repercussão · na mídia

a imprensa falou.

3 matérias

resultados · em números

6,4K

likes no viral Citrus & Berry Vibes

2,9K

likes no vídeo do 'o que faz Engov'

1,8K

likes no checklist da discórdia

155

replies no post mais compartilhado

case · editorial☺ redação + apresentação

BuzzFeed Brasil · 2019 · 2020

gabriela ferraz · redação e vídeo

BUZZFEED
EDITORIAL.

TEXTOS DE CULTURA POP, MÚSICA E COMPORTAMENTO — MAIS FRENTE-DE-CÂMERA.

Redação editorial + participação em vídeos no BuzzFeed Brasil. Textos sobre cultura pop, música e comportamento; e frente-de-câmera em séries do canal, do carnaval ao AmarElo, do Sunday Service à casa da Maga Moura.

meu papel

Editorial · Redação · Apresentação em vídeo

01 · textos

o que escrevi.

via web archive

02 · vídeos

do que participei.

3 vídeos

Mulheres e homens comparam o que têm em suas bolsas

▶youtube ↗

BuzzFeed · série

Mulheres e homens comparam o que têm em suas bolsas

Drik Barbosa ensina 5 passinhos pro carnaval

▶youtube ↗

BuzzFeed · carnaval

Drik Barbosa ensina 5 passinhos pro carnaval

Emicida responde 30 perguntas em 3 minutos sobre AmarElo

▶youtube ↗

BuzzFeed · AmarElo

Emicida responde 30 perguntas em 3 minutos sobre AmarElo

✷ buzzfeed brasil · textos e vídeos editoriais

selo · buzzfeed brasil

BuzzFeed

VOZES

CONTEÚDO PRODUZIDO POR — E COM — PROFISSIONAIS NÃO-BRANCOS.

O selo de diversidade do BuzzFeed Brasil, criado em 2019. Dois cases nos quais trabalhei desde a produção até a distribuição em redes: A Voz Delas e Sangue Azul.

case · documentário☺ produção + estratégia

BuzzFeed Vozes · 2019

buzzfeed vozes apresenta

A VOZ
DELAS.

A HISTÓRIA DO RAP CONTADA POR ELAS.

◉arte oficial · buzzfeed vozes

o cenário

O RAP JÁ NÃO CABE MAIS EM UMA VOZ SÓ.

Uma cena que sempre foi contada por homens — mas foi construída junto com as mulheres. O BuzzFeed Vozes queria estrear com um recorte que já era conversa dentro da cena, mas ainda não tinha virado documentário no Brasil.

o insight

SÓ QUEM FAZ RAP PODE CONTAR A HISTÓRIA DO RAP.

Não era sobre falar delas — era sobre ouvi-las. A minissérie precisava ser conduzida por elas mesmas, com uma equipe majoritariamente não-branca por trás das câmeras, das pautas ao corte final.

a estratégia

TRÊS EPISÓDIOS COMO ESTREIA OFICIAL DO SELO BUZZFEED VOZES.

A Voz Delas foi lançada como o primeiro projeto do selo — a bandeira editorial que o BuzzFeed Brasil usaria daqui pra frente pra falar de raça, gênero e cultura periférica com quem vive isso todo dia.

a entrega

PRODUÇÃO DE CAMPO, EDIÇÃO E LANÇAMENTO CROSS-PLATAFORMA.

Fui da produção criativa à distribuição nas redes sociais: pauta, ida a campo, roteiro, cortes para o feed e estratégia de estreia — Facebook, Instagram, YouTube e destaque no BuzzFeed Brasil.

o impacto

UMA MINISSÉRIE QUE VIROU MANIFESTO — E MATÉRIA DE MERCADO.

A Voz Delas repercutiu dentro e fora da bolha: pauta no Clube de Criação, viralização orgânica dos episódios e o nascimento do selo BuzzFeed Vozes como plataforma para novos projetos de diversidade.

três episódios no youtube

▶

episódio 01

A Voz Delas — Episódio 1

assistir no youtube ↗

▶

episódio 02

A Voz Delas — Episódio 2

assistir no youtube ↗

▶

episódio 03

A Voz Delas — Episódio 3

assistir no youtube ↗

conceito

Documentário do selo BuzzFeed Vozes que analisa a história do rap pela ótica feminina. Um projeto produzido por profissionais não-brancos, focado em diversidade e voz.

meu papel

Produção criativa e distribuição de conteúdo nas redes sociais

rap

história contada pela ótica feminina

diversidade

selo com profissionais não-brancos

produção

campo, roteiro, entrevistas e estratégia

distribuição

lançamento cross-plataforma no BuzzFeed Brasil

imprensa · o nascimento do vozes

Clube de Criação · 06 · 09 · 2019

Matéria sobre o nascimento do BuzzFeed Vozes no Clube de Criação

✷ Clube de Criação · 06 · 09 · 2019

com minissérie, buzzfeed lança selo de diversidade

«O BuzzFeed Brasil lança nesta sexta-feira uma minissérie documental que faz a apresentação oficial de um selo de diversidade criado para conteúdo desenvolvido e executado por profissionais não-brancos: o BuzzFeed Vozes.»

↗

case · documentário☺ produção + redes

BuzzFeed Vozes × Blue Note SP · 2019

buzzfeed vozes × blue note sp

SANGUE
AZUL.

REIS E RAINHAS PRETOS QUE VIVERAM NO BRASIL ESCRAVOCRATA.

◉arte oficial · buzzfeed vozes

o cenário

A CONSCIÊNCIA NEGRA MERECE MAIS DO QUE UMA DATA.

Todo novembro a mesma pauta se repete — e todo dezembro ela some. O BuzzFeed Vozes queria entrar na Semana da Consciência Negra com um projeto que continuasse relevante depois do calendário.

o insight

REIS E RAINHAS PRETOS EXISTIRAM AQUI — SÓ NÃO NOS LIVROS.

A história oficial apagou nomes que lideraram revoltas, compraram alforrias e comandaram quilombos no Brasil escravocrata. Chico Rei, Zacimba Gaba, Manoel Congo e Marianna Crioula não são personagens — são ancestrais.

a estratégia

PARCERIA COM O BLUE NOTE E EPISÓDIOS COMO ATO DE MEMÓRIA.

Uma minissérie em três episódios, produzida pelo BuzzFeed Vozes em parceria com o Blue Note SP — cada um dedicado a uma dessas figuras, com estética documental e trilha original inspirada na sonoridade do jazz clube.

a entrega

PRODUÇÃO, EDIÇÃO E DISTRIBUIÇÃO EM REDES SOCIAIS.

Atuei desde a produção até a estratégia de distribuição: cortes verticais pra Instagram e Facebook, textos de apoio, chamadas semanais e a coordenação de lançamento na Semana da Consciência Negra.

o impacto

REPERCUSSÃO EM VEÍCULOS DE MERCADO E ELOGIO PÚBLICO DE GILBERTO GIL.

A minissérie foi pauta no Clube de Criação e no Mercadizar, viralizou nas redes e recebeu um elogio público de Gilberto Gil em um Facebook Reel — 'a história humana vai além do que se conta nos livros convencionais'.

meu papel

Produção · Estratégia de distribuição · Conteúdo para redes sociais

imprensa · matéria completa

✷ clube de criação

matéria completa no clube de criação

↗

três episódios · símbolos de resistência

Chico Rei

escravo que comprou sua liberdade e a de outros nas minas de Ouro Preto.

Zacimba Gaba

princesa de Cabinda, virou escrava, fugiu, formou quilombo e liderou revoltas no Espírito Santo.

Manoel Congo & Marianna Crioula

lideraram uma revolta com 400 escravos em fuga em Vassouras (RJ).

imprensa · repercussão

2 registros

case · viagem☺ editorial + guia

BuzzFeed Brasil · 2019 · 2020

buzzfeed brasil · vertical de viagem

BRING ME EM PORTUGUÊS.

TRAVEL CONTENT EM PORTUGUÊS — LISTAS, GUIAS E LUGARES BRASIL.

Vertical de viagem do BuzzFeed Brasil com foco em destinos, roteiros, gastronomia e experiências pelo Brasil. Desenvolvimento de conteúdos editoriais e adaptação de pautas para diferentes formatos e plataformas sociais.

meu papel

Social media · Estratégia de conteúdo · Redação editorial

01 · listas + guias

para levar o brasil no bolso.

via web archive

02 · vídeos

para assistir.

Guia Bring Me: como montar seu roteiro de viagem

▶youtube ↗

BuzzFeed · Bring Me

Guia Bring Me: como montar seu roteiro de viagem

◉tweet · vídeo18 · 12 · 2019

x.com/bringmept/status/1207405371813441537

▶

@bringmept · Twitter

"Este saborosíssimo pão assado na hora faz um tremendo sucesso com seus recheios incríveis!"

#BringMe #MeLeva

✷ 7 curtidas · 1 resposta

assistir no twitter↗

03 · twitter

conteúdo que criei.

@bringmept · 5 tweets

Bring Me em Português

@bringmept

🌎 ✈️ESTA É A THREAD COM ALGUNS TRUQUES PARA ECONOMIZAR ESPAÇO NA MALA! #GuiaBringMe

25 · 11 · 2019

0—13ler no x ↗

Bring Me em Português

@bringmept

Ir pro bloco é gostoso demais, mas voltar pra casa com todos os seus pertences e com o seu corpo intacto é melhor ainda! Por isso te damos 5 dicas pra curtir um carnaval seguro.

22 · 02 · 2020

0—3ler no x ↗

Bring Me em Português

@bringmept

✈️ 😁Conta aqui pra gente.

30 · 01 · 2020

2—2ler no x ↗

Bring Me em Português

@bringmept

🤔Qual é a data limite pra desfazer as malas depois de voltar de viagem?

17 · 01 · 2020

3—4ler no x ↗

Bring Me em Português

@bringmept

Mergulhe com tubarões, lute contra vilões de Star Wars ou fuja de zumbis na Pixel VR — a maior casa de realidade virtual do Brasil!

03 · 12 · 2019

0—4ler no x ↗

case · social☺ gestão + estratégia

BuzzFeed Brasil · 2019 · 2020

buzzfeed brasil · comida + timeline

TASTY DEMAIS.

A COMIDA VIRA CONVERSA — E A CONVERSA VIRA COMIDA.

Redes sociais da marca onde era responsável pela gestão, estratégia e todo o planejamento — do tom de voz às respostas em tempo real, dos memes de timeline aos vídeos de canal.

meu papel

Gestão de redes sociais · Estratégia · Planejamento editorial

canais que geria

01 · twitter

conteúdo de timeline.

@tastydemais · 3 tweets

Tasty Demais

@tastydemais

Você é do time que coloca o molho por cima do macarrão ou do que mistura tudo na panela?

13 · 02 · 2020

400—1.928ler no x ↗

✷ primeira vez no @MomentsBrasil↗

Tasty Demais

@tastydemais

terminou o relacionamento? faz um bolo tá ficando c/ alguém e se decepcionou? faz um bolo quer se declarar pra danada/o? faz um bolo crise no relacionamento? faz um bolo chifre? faz um bolo

mas um dia e eu jantando pipoca…